一场突如其来的新冠病毒疫情,在2020年影响了很多人的命运,也改变了很多行业。第一个几乎彻底归零的行业是民宿,因为居家隔离,曾经人来人往的各种民宿没有了生意。同样的,由于疫情在全球的蔓延,主流的足球和篮球等体育赛事全部停摆,失去了NBA和五大联赛的头部直播资源,使体育直播行业受到了重创。

3月31日,企鹅体育在内部发布了《企鹅体育全体员工的一封信》,提到“现因公司业务方向的调整,与刘建宏老师个人的职业发展意愿不符合,由此刘建宏老师提出辞去企鹅体育总裁职务。”这里面透露出两个信息:一是企鹅体育正在进行业务方向调整(多少与疫情的影响有直接关联),二是公司调整的方向和刘建宏的意愿不符合,刘老师离职了。

那么从2018年8月入职到今年3月底离职,在这一年半左右的时间里,刘建宏在企鹅体育做了哪些事情?企鹅体育想向哪里转型而和他的规划有所不同呢?

在加盟企鹅体育的时候,刘建宏曾表示,他的目标是让联系网和中国体育更好的衔接,改变中国体育和推动中国体育。应该说从央视出来的他,宏愿相当大。为企鹅体育设立了“助力中国体育产业,服务国民体育生活”的公司使命,并明确了“内容+赛事+服务”的立体业务模式,想将企鹅体育打造成为中国第一赛事服务平台。

在刘建宏加盟之前,企鹅体育的用户数量已经超过3000万,每日活跃用户数量超过百万。在纯粹的体育直播中(比如跟章鱼直播比)还算不错,不过跟斗鱼这些综合性直播平台比起来,不管是用户数还是营收都完全没法看,人家一个人气游戏主播的在线用户随便超过几十万,仅仅是顶流漂亮女主播这个版块一天的打赏收入可能都超过企鹅体育的当天营收。

这就是刘建宏加盟企鹅体育的背景——他要做的是一个垂直在体育领域的直播平台的总裁,人气、收入来源从落地那一刻就处于劣势。

在刘建宏来之前企鹅体育在业务上的一大特色是既有一些体育明星资源如杨毅、黄健翔和麦蒂,更培育了不少草根主播资源,比如名声较大的篮球主播芒果。在赛事资源上,依靠腾讯的背景,一上线就拥有包括NBA、欧冠、德甲等在内的20多项顶级赛事版权资源,同时还扶持了不少民间赛事,比如耐克高中联赛,想方设法为民间IP赛事提供直播舞台。

刘建宏带着提升中国体育产业的雄心而来,想从体育发展的未来抓起,亲自带来了青训项目,想将起步阶段的青少年体育培训市场作为企鹅体育的新增长点,以直播平台作为桥梁,搭建俱乐部青训资源和家长、教育机构等相关资源的合作通道——这个其实是他早在《足球之夜》时期就一直念叨的事情,时常感慨中国足球几乎没家底了,有限的几个青训基地根本撑不起庞大的足球产业。

应该说企鹅体育和刘建宏是有蜜月期的。2019年7月3日,企鹅体育发布了名为《不是声明的声明》,称企鹅体育B轮融资进展顺畅,同时还提到,刘建宏加盟后,公司营收屡创新高,在2019年第二季度营收达到2018年同期的4倍有作。而且刘建宏在2019年4月推出了在线培训服务产品“鹅教头”,并在同年7月推出青少年体育在线月份推出赛事服务产品“云赛场”,这些都是过去体育行业里未曾存在过的体育产品形态。

但是可能是随后的种种发展计划不如预期,又或者是资本市场的融资环境发生了变化,直到今天,我们依然没有看到企鹅体育已经完成B轮融资的消息。

创业本来就是九死一生的事情,而在凶险的资本市场,一旦错过融资,错过上市计划,也许下一次机遇就是一万年,所以我们可以推测测,刘建宏主导的青训领域的创新体育产品形态,是一种大胆创新,但是要实现稳定、持续的商业变现可能还需要长时间的培育,而资本运作的压力,不可能给他这么多时间。所以企鹅体育面对现实,必须拓展营收,把账面数据做得好看,那么对资源和业务方向进行调整就在所必然了。

基于这些推测,结合直播行业的变化,本身就是腾讯和斗鱼联合投资创立的企鹅体育,不可能看不到这些年斗鱼在综合直播领域赚得盆满钵满,所以很可能企鹅体育未来不会再死守体育这个垂直领域,而向电竞等其他领域拓展。毕竟现在疫情仍然在全球蔓延,主流体育赛事何时恢复仍未可知,但作为直播平台,必须找到生存下去的道路,总得找点东西来直播才有收入啊。

比如按直播行业惯例,请一些顶流美女主播回来收割粉丝的打赏,然后平台和主播进行分成,这个不是又很轻松又很香吗?但这可能不是刘建宏老师想做的事情,所以和他的发展意愿不符合。

4月5日晚上,刘建宏通过个人抖音账号直播,公布了自己接下来的计划。他表示并不会离开体育,接下来一段时间将在抖音平台定期进行直播,并在西瓜视频继续发布体育评论节目《宏哥觉得》。刘老师这些年为中国足球、中国体育操碎了心,年过五十就头发花白,我们祝他在新的平台继续发光发热吧。

兢兢业业的刘建宏离开了,但铁打的营盘流水的兵,未来总会有人接替他的位置。在主流体育赛事停摆的日子里,我们作为体育迷,很无聊,企鹅体育作为直播平台则压力很大,除了经典赛事回顾、各种盘点之外,还能直播些啥呢?想想都心慌。

不过,实话实说,如果不是看到刘建宏离职的消息,我从来都没有关注过企鹅体育。打电话问了平时看球的一帮朋友,有个别听说过,但几乎没用过。理由很简单,他们都长期看詹俊和张路的解说,常用的直播也就是PP体育和腾讯体育。

在腾讯体育更有实力拥有更多资源的前提下,企鹅体育能做的就只有差异化这一条路。在头部赛事资源上,缺乏有号召力的名气主播或解说,那就提供方言解说、女主播解说,甚至用户自己直播解说赛事。同时挖掘像台球为代表的腰部赛事和民间赛事资源,试图通过长尾效应来进行竞争。但是很可惜,对很多体育迷来说,核心的男用户约等于球迷,特别是足球迷和篮球迷,央视还在力推橄榄球呢,谁爱看啊。

对于我们这些球迷来说,心心念念的是有朝一日在中国能出现一个类似ESPN一样全面的在线体育直播平台,拥有丰富的体育资源,并将这些资源整合成人性化的多元体育服务供我们选择,这样掏钱也给得心甘情愿。

这些年中国的体育直播行业确实是个风口,有钱的巨头都想来分猪肉,包括已经没了口碑和影响力的乐视体育,爱奇艺与新英体育成立合资公司了新爱体育,并将其运作到爱奇艺体育平台,再加上苏宁体育,腾讯体育,马云也搞了个阿里体育。这些想分猪肉的人对头部赛事资源你争我抢,一派乱哄哄的局面,搞得我们看场直播还要四处找资源,求求你们早日争个明白,选出个大哥来一统体育直播的天下吧。

至于企鹅体育嘛,要么被亲大哥腾讯体育收编,要么去改行搞电竞和美女直播吧,别掺和了,在体育直播这一块风口浪尖之地,不管是拼资本还是拼资源,都被几位大佬甩在身后了。

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